《2022国内手游出海白皮书》：巴西手游市场增长潜力高，KOL推广手段相对盛行

　　6月6日,汇量科技联合SensorTower发布的《2022国内手游出海白皮书》(下称:白皮书),通过数据洞察2021-2022全球手游市场的核心表现与总体趋势,并基于汇量科技旗下Nativex、Mintegral以及热云数据产品多年对于海外游戏市场的数据沉淀与服务经验,聚焦中重度、轻度手游出海区域及路径,总结梳理推广变现的成熟方法论,复盘全球各热门市场出海黑马,以期帮助更多游戏开发者,更快、更准、更稳出海。

　　围绕巴西这一新兴出海市场,白皮书指出,虽然目前当地手游收入的数据表现相对逊色,但随着当地支付的电子化与便利性提高,其游戏市场增长潜力将进一步释放,此外巴西作为一个素人文化极为发达的国家,KOL推广手段在当地相对盛行。

　　根据SensorTower的数据,2021 年,巴西市场移动游戏下载量达到45.7亿次,位列全球第3。相较于全球成熟手游市场,巴西手游市场还呈现出年轻化的特点,18-34岁之间的用户占比接近6成。白皮书指出,虽然巴西玩家付费意愿相对保守,加之相对复杂且严峻的支付环境,导致当地手游收入表现相对逊色,但随着当地支付的电子化与便利性提高,其游戏市场增长潜力将进一步释放。

　　数据显示,以巴西为代表的全球手游买量新兴市场,是 2021 年下半年买量增长最快的区域。其中的增量, 基本以中轻度手游为主,尤其竞速以及娱乐场类型的手游投放增长最快。Mintegral在巴西市场的广告变现数据也显示,其安卓与iOS双端的激励视频与插屏eCPM水平,同比去年有明显提升,体现出良好的变现潜力。

　　白皮书指出,2021年我国出海巴西手游的热度有所提升,但较2019年之前的数据来看,整体的出海热度呈现下降趋势。除上诉提及的复杂的货币支付原因外,也与巴西本国货币汇率长期处于低迷的状态有关,随着汇率长期低迷,以Facebook 与 Google 等为代表热门渠道提升了投放价格,这“一降一涨”使得当地广告买量获客成本陡增。

　　巴西是素人文化极为发达的国家,KOL 推广的手段在巴西则相对盛行。白皮书指出,KOL 不仅可以带来流量,更可以制造口碑营销,带来更好地传播,从而提高产品的LTV和长期留存,而巴西网红的参与,也可以为支付带来更好的背书。

　　近年来,游戏开发者对于出海的态度早已从此前的“出不出”向“怎么出”转变。想要成功出海,选择适合企业自身的赛道与目标地尤为关键,白皮书中除对巴西手游市场展开详细分析外,还详细解读了美国、日韩、欧洲、东南亚等热门市场现状以及趋势,为更多出海开发者走向全球支招。