《王者荣耀》与M&M联合推广 品牌销量环比增五倍

北京时间5月30日，2019中国电竞产业大会在北京举行。腾讯互娱移动电竞商业运营总监王进登台发言，介绍当下移动电竞市场的新发展。

随着《王者荣耀》横空出世，移动电竞迎来一款爆款作品，产业规模明显壮大。由于参与游戏以及观看赛事的方式均十分便捷，“玩《王者荣耀》成为年轻人的一种交流方式，而观看赛事成为随身携带的娱乐方式。”

近年来，为了令游戏保持生命力，腾讯互娱进行了多种方向的探索。其中游戏官方不断完善电竞联盟体系，商业收入由赛事方与联盟内的俱乐部分成，同时引入了工资帽、线上转会、选秀以及其他多种选手管理制度。腾讯互娱希望这能帮助俱乐部提升经营能力，促成游戏IP与俱乐部形成利益共同体。

游戏也在与商业品牌的合作营销中取得成功。在与M&M巧克力豆的合作中，双方合力推出游戏英雄造型的豆人吉祥物“逗趣王者”、游戏定制包装的产品，M&M代言人陈赫同时担任该活动代言人，前期率先打通游戏品牌与零食品牌之间的联系。

其后《王者荣耀》在其旗下官方赛事的直播场景中巧妙植入M&M元素，包括直播室品牌露出以及主播直接吃M豆。各种线上线下活动同样大量曝光M&M品牌，选手、主播在社交网络上不断加入到互动行列，带动粉丝热情，引发社交裂变。

除了品牌曝光之外，M&M也在这场营销中取得明显的销售效果，天猫旗舰店销量环比增长86.44%，京东商城环比增长5倍。这一案例获得2019年IAI国际广告奖金奖。

王进表示，电竞营销的化学公式是赛事内容力+产品内容力在选手的催化下，实现品牌消费动力的上升。腾讯互娱与《王者荣耀》将继续耕耘电竞文化、建立用户情感，期待不断开拓电竞产业的领域边界。